双11当天，6.6亿网民在移动购物行业剁手，0点冲刺用户规模超6000万，上午6点开始、高潮出现在12点午休，用户规模过亿，晚上8点再来一次高潮，用户规模超约1.2亿，看看，是不是高潮迭起、一叠三浪……
具体到各家，甭管你怎么抨击“要用微积分算红包”、高数没学好买东西都无从下手，实用的那几家效果还是很明显的：全天DAU来看，淘宝4.6亿、拼多多2.2亿、京东近1亿。这当中，用户玩儿法是明修栈道，全渠道、全景生态流量才是暗度陈仓：私域流量、小程序、社交关系链，成了不可说的秘密，直播带货、短视频更是成了电商分发逻辑的大变局。
为什么这么说呢？传统电商本质依旧与线下类似，是人找货，到了直播、短视频和社交关系链，将这个本质颠覆了，变成了货找人。如果不能理解这种大变局背后的本质变化，很难理解“带货”的价值：双11期间，快手、抖音等短视频平台全面参与大战，直播间秒杀、购物券、闪电购等等玩儿法，将下沉用户全面席卷进来了，以快手为例，二线城市以下用户占到了80%。电商平台自己的直播也发力，手淘直播用户规模同比增长了130%，淘宝直播APPDAU达到了77.9万，薇娅和李佳琪直播间同时观看人数超过3000万。
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